CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO CỦA BURGER KING
Nếu bạn đang tìm cách để làm cho chiến dịch quảng cáo của mình nổi bật khỏi phần còn lại của thế giới, đây có lẽ là cách làm bạn nên học hỏi...
Trong thế giới quảng cáo thức ăn nhanh, thông thường là trưng bày những hình ảnh thức ăn hấp dẫn, hoàn hảo.
Năm 2020, Burger King quyết định thực hiện một chiến dịch hoàn toàn khác biệt.
Được biết đến với tên gọi "Moldy Whopper," Burger King trình bày một video tăng tốc của một chiếc Whopper bị nấm sau 34 ngày.
Chiến dịch này được thiết kế để thể hiện sự cam kết của Burger King trong việc loại bỏ chất bảo quản nhân tạo khỏi sản phẩm của mình.
Như bạn có thể tưởng tượng, chiến dịch nhận được nhiều phản ứng trái chiều...
Nhiều người khen ngợi nó vì sự táo bạo và trung thực. Chuyên gia quảng cáo Seth Godin nhận xét, "Đó là một tín hiệu cho thấy họ sẵn lòng chấp nhận cách thức thực phẩm thực sự và ủng hộ chất lượng của thực phẩm của họ."
Ngược lại, một số người chỉ trích nó vì khiến họ mất hứng thú với việc ăn burger.
Fernando Machado, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Burger King tại thời điểm đó, nói, "Tại Burger King, chúng tôi tin rằng thực phẩm thực sự ngon hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi đang nỗ lực loại bỏ chất bảo quản, màu sắc và hương vị từ nguồn nhân tạo khỏi thực phẩm chúng tôi phục vụ ở tất cả các quốc gia trên thế giới."
Mặc dù có thể không phải là khẩu vị của mọi người, theo các báo cáo, do sự xôn xao truyền thông mà nó tạo ra, chiến dịch nhận được hơn 8.4 tỷ lượt hiển thị và tăng doanh số bán hàng lên hơn 14%.
Nó thậm chí còn giành nhiều giải thưởng, bao gồm nhiều Giải Grand Prix tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions.
Với nhiều người, quảng cáo này đã xác nhận nghi ngờ rằng nhiều chất bảo quản được sử dụng trong thức ăn nhanh, nó đã ném đá vào những người làm như vậy, và an ủi nỗi sợ hãi của người hâm mộ Burger King.
Điều này không thể phủ nhận đã giúp kích thích sự chú ý từ truyền thông và tạo ra kết quả tốt hơn nhiều so với nhiều quảng cáo trước đây của Burger King.
Tất cả những điều này chứng minh rằng: Thông điệp quảng cáo nào có thể push qua ranh giới và thu hút khách hàng mục tiêu về phía bạn khả năng cao sẽ tạo nên 1 chiến dịch thắng lợi.